新兴科技媒体、新式聚合类新闻客户端和个人自媒体的蓬勃发展，使传媒进入了人人都有麦克风的媒体时代。大众参与内容制作、传播和发布，促使整个媒界的传播方式、接收信息方式、信息制作方式以及信息样式等都发生了深刻的变革。在此媒体语境中潮州非物质文化遗产信息的传播，必须跟上时代的发展，在媒体变革大潮中乘势而上，实现时代性的转化。

一、应将非遗纳入全市经济统筹发展的统一“棋局”当中。要制定宏观的潮州非遗新媒体传播规划，对潮州非遗信息传播作总体布局；制定具体的奖励政策，对制作传播非遗的各种类型的作品，在资金上给予大力支持；政府牵头，着力打造、整合微信传播群体，形成小核心大外围传播矩阵。增强传播的影响力；把潮州非遗与现代商业相结合，把实用性和文化性结合起来，强化外地游客参与传播的兴趣点范围；有计划地让非遗进校园，通过现代化的教育手段进行保护和传播；通过各种方式培养全民参与传播意识，推动非物质文化遗产保护的长远发展。

二、要使潮州非遗传播一体化、平台化。新媒体时代的大格局中，要以网络、微信、微博等媒体为结构点，形成相互链接、相互交流的网络格局。实现新媒体传播的内容的全媒体、全覆盖、交互一体的融媒体全链路。传播架构的层次化，即把传播架构从外到内，分为信息渠道层、服务与业务逻辑层（也可称服务层）、集成层、核心应用层与数据层等。未来“互联网＋”时代的潮州非物质文化遗产新媒体传播的架构，所有的媒体传播需求会在统一的分层架构上去实现，使潮州非物质文化遗产传播一体化、平台化。

三、强调受众观念、讲好潮州非遗故事。受众接受的潮州非遗信息与潮州非遗新媒体传播的效果成正比，即受众接受的非遗信息越多，非遗的历史传承价值、科学认识价值、审美艺术价值和经济开发价值实现得就越充分。从这个意义上，受众在潮州非遗信息的接受与非遗价值的实现中具有主动性，他们的主动性决定了潮州非遗信息在制作和传播过程中的选择与取舍。因此，非遗信息的新媒体传播中必须考虑信息传播的对象是谁，关于潮州非遗他们都了解了什么？在潮州非遗的信息传播中，作品要讲故事，并在故事中形成态度，形成美好的形象，以利于推动传播。

（观点来源于市社科规划项目《潮州非物质文化遗产的新媒体传播策略研究》。）