东莞作为“世界工厂”，拥有完善的供应链条、产业链条，这片肥沃的土壤为文创产品的落地和设计转换提供了得天独厚的优势。在29日落幕的乐购东莞·东莞制造选品与集采大联盟展会（简称“大联盟展会”）上，文创产业吹响了“集结号”，刮起“东莞风”。

　　这些文创类参展产品，皆围绕东莞制造好物而开发，打造一系列能够反映东莞城市精神，代表东莞城市文化内涵的特色城市礼品。它们以城市礼品为载体，讲好“东莞故事”，传播“东莞声音”，强化展示“国际制造名城、现代生态都市”的美丽东莞形象。

　　展现东莞城市之美

　　在日前举行的大联盟展会上，东莞报业传媒集团的文创团队占据了展会的c位，现场展出10种新奇文创产品，包括沉香博物馆3D金属拼图、东莞风多用快充充电器、“品质东莞 美好时袋”可降解塑料包装袋等。

　　记者在会场看到，10种文创产品风格各异，均体现了浓浓的东莞城市特色，比如将西城楼、黄旗山灯笼、松山湖等东莞代表性风景印于手机、笔记本电脑双用的充电头上，不仅“颜值高”，更体现了浓厚的“东莞风”。

　　“我们和东莞报业传媒集团合作，把偌大的中国沉香文化博物馆和东莞市篮球馆做成3D金属拼图，既展示了品牌出色的3D设计能力，也在产品内注入东莞特色元素，为东莞献出一份城市级礼品。”广州市拼酷科技有限公司渠道部经理付修聪说。

　　在A55展位，广东唯美陶瓷有限公司（简称“唯美陶瓷”）带来了精美的陶瓷作品，企业相关工作人员介绍，此次唯美陶瓷积极参展，带来了100余件工装壁画、装饰陶瓷、家庭日用陶瓷、艺术陶瓷等样品，希望能够将创新产品更快地推向市场，推向全国。

　　来自东莞南城的广东观想堂文化艺术投资有限公司展位则是另一番景象，没有了新鲜的工业产品，取而代之的是各类“玩味”十足的文化创意产品。“比如这款‘巧家小碗红糖’是我们今年年初与邮政、云南巧家县三方合作推出的新品，将非遗整合创新成为新品牌，也是由东西部扶贫协作开发的扶贫产品。”企业相关负责人皮江华介绍，希望通过本次展会，与更多地域特色产品产生链接，找到更多合作开发的伙伴。

　　在中国邮政集团有限公司东莞市分公司展位，展出的展品有文创礼品、邮票艺术镜框、东莞文化元素文创产品、邮票及钱币艺术品、党建个性化定制文具用品等。展位工作人员表示，已有博物馆、纪念馆等单位对党员个性化邮折、党建笔记本、定制纪念册表示定制意向。

　　文创有助于推动制造业更高质量发展

　　文化产业和制造业是紧密结合的两种产业，可以说制造业是文化产业里面重要的组成部分，在现代产业发展的背景下，文化产业和制造业的融合发展、双向赋能的趋势越来越显著。如何更好地促进东莞制造与文创力量的相互融合？

　　国家文化创新研究中心主任、中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举在本次展会发表主题演讲时表示，文化产业与制造业结合，不仅能推动制造业往更高质量的方向发展，同时对于现代文化产业体系的完善，以及提高国家文化软实力具有重要的战略意义。如何实现文创+制造在东莞的集聚效益？魏鹏举给东莞开出了方子——实施“内容品牌”和“设计品牌”战略，打造东莞偶像，加强东莞设计能力。

　　北京国际设计周副主任、策划总监曾辉表示，文创要立足于东莞传统文化，讲好东莞故事。东莞是制造业之都，东莞人身上蕴含着这一方水土的独特精神力量，这些文化脉络、历史渊源都是打造东莞文化品牌内容的灵感源泉。“文化的发展不能一味借助别人的力量，东莞要发展文创产业就必须打造本土的文创人才队伍。”曾辉表示，东莞需发挥好制造业的本质作用，建设好本土的特色文化、人才队伍，提升自身的内容自信和品牌自信。

　　唯美陶瓷董事长黄建平从自身丰富的实践经验分享对“文创为东莞制造赋能的路径”话题的思考。黄建平表示，企业产品不但要有物理价值，还要有精神价值。制造升级不但需要科技创新，还需要加入文创力量，以科技和文化两轮驱动，才能推动企业得到更好发展，对今天的“东莞制造”来说，这显得尤其重要。