目录

　　第一章 惠州农村电子商务发展情况

　　1.1惠州市农村电子商务基本情况

　　1.2惠州农村电子商务品牌建设环境的SWOT分析

　　1.2.1优势分析

　　1.2.2劣势分析

　　1.2.3机会分析

　　1.2.4威胁分析

　　第二章 惠州农村电子商务发展现状

　　2.1农村产业集群逐渐形成

　　2.2农产品加工业提档升级

　　2.3一二三产业融合明显加快

　　2.4新产业新业态层出不穷

　　2.5发展迅速但尚有不足

　　第三章 惠州农村电子商务品牌建设成效及不足分析

　　3.1惠州农村电子商务品牌建设成效

　　3.2惠州农村电子商务品牌案例

　　3.3惠州农村电子商务品牌建设不足

　　3.4惠州农村电子商务品牌提升对策与建议

　　最终成果简介

　　一、研究成果的重要观点或对策建议

　　1、研究的重要观点

　　现阶段惠州市农村电子商务尚处于初级阶段，需要摸索合适惠州市发展的道路，惠州市农村电子商务成果主要是引进来方面，在走出去方面还尚在建设中，要结合政府、平台、企业、终端消费者多渠道发展，才能够真正实现惠州市农村电子商务的“引进来”、“走出去”平衡发展。

　　2、研究的对策建议

　　在乡村振兴战略下，以一带多，以点带面，将惠州特色农产品、手工艺品标签化，快速获得消费者认可。同时，依托政府的大力支持、阿里巴巴、京东等大型电商平台支持，发展大平台内小平台，并开展自有惠州农村电子商务平台品牌化道路，将人才、基础建设完善，并结合多样化宣传渠道，线上线下多渠道快速建立惠州农村电子商务品牌。

　　1）精准定位是农产品品牌战略的重要因素。

　　2）要注意加强品牌的宣传力度和品牌保护。

　　3）建设品牌立体化工程。

　　4）加强培训，提升农民创业意识。

　　5）加强基础建设，提高网络普及率。

　　6）业务整合，提升品牌价值。

　　二、成果的学术价值、实践意义和社会影响。

　　1、学术价值

　　在中国电商高速发展，互联网+进程不断发展的当下，如何发展农村电子商务，如何实现农村电子商务品牌化是各级政府、农业企业、农村居民共同的难题。结合实际探讨农村电子商务品牌化发展，可进一步丰富农村电子商务发展理论，为农村电子商务发展问题的研究提供实证分析的依据，为政策制定和从事农村经济工作人员提供参考意见。    

　　2、实践意义

　　农村电子商务在未来经济中处于重要地位，积极促进农村电子商务发展，对推动我国全面实现小康具有十分重要的意义。通过研究农村电子商务品牌化发展，以惠州市为例，在乡村振兴战略下，可有效研究处于农村电子商务早期阶段地区如何快速实现农村电子商务高速发展，如何带动企业、农村居民受益。农村电子商务品牌化的发展不仅可以促进更好的农业生产，增加农民收入，而且还可以提高农民的信息技术应用能力，提高农民自身的素质。

　　3、社会影响

　　实行标准化、品牌化的农村电子商务发展模式，能够最大程度发挥当地产业特色，有效实现第一、第二、第三产业融合，为当地文化、旅游等多样化行业发展提供新动力。惠州市农村电子商务品牌化发展成功后，将具有示范作用，未来可带动全国更多农村地区发展符合自身特色的电子商务道路。