目录

　　一、融媒体背景下惠州广播电视面临的新挑战

　　（一）新媒体对惠州广播巨大冲击

　　（二）惠州广播电视面临同行业的竞争加剧

　　（三）惠州广播电视深受境外媒体的影响

　　二、融媒体背景下惠州广播电视面临的困境与问题

　　（一）缺乏融合发展思维，固陈守旧

　　（二）体制机制存在与新时期广播电视改革发展不适应

　　（三）广播电视舆论引导水平有待提高

　　三、惠州广播电视改革发展对策与建议

　　（一）深化机构改革，构建新型平台，推进广播电视融合发展

　　（二）坚持“内容为王”，移动优先，增强广播电视舆论引导能力

　　（三）调整结构，加强运营，增强广播电视竞争力

　　（四）以人为本，培养全媒体人才，为广播电视发展提供支撑

　　最终成果简介

　　自2018年5月立项以来，本课题组运用多种研究方法，充分调差研究，全面掌握惠州广播电视媒体融合发展情况，探究存在的问题和原因，从而提出对策和建议，达到了预期目标。现将情况简介如下：

　　一、研究成果的重要观点

　　（一）融媒体背景下惠州广播电视面临的新挑战

　　一是新媒体对惠州广播巨大冲击

　　新媒体所发布的广告和创收渠道多元化，能更及时的反馈用户信息、覆盖面广、广告投放的精准性更高、广告效果更为显著、可利用大数据及时分析统计，吸引众多广告客商，往往会倾向于选择新媒体发布广告。这对惠州广播电视媒体而言，无疑是一个重创。

　　二是惠州广播电视面临同行业的竞争加剧

　　随着媒体融合的发展，中央、省级媒体在惠州设点经营，开设惠州专版或者地方时段节目，并将触觉延伸到各县区、甚至乡镇，以其庞大的资源优势，成为惠州广电传媒又一竞争对手。

　　三是惠州广播电视深受境外媒体的影响

　　全国率先进行改革开放的广东省最先面临来自境外广电传媒的竞争威胁。到目前为止，已有数十个境外广电和报业传媒落地珠三角。随着中国改革开放的进一步深入，惠州广电伴随着中国广电传媒进行国际性的竞争不可避免。

　　(二)融媒体背景下惠州广播电视面临的困境与问题

　　一是缺乏融合发展思维，固陈守旧。

　　惠州广播电视缺乏先行先试和敢闯敢干的担当，导致事业发展停滯不前。没有将广播电视发展很好地从传统的纯粹广播电视理念向现代的融合传播理念转变；从传统的“传受”理念向现代的供需理念转变，从传统的公益服务理念向现代公共服务与市场服务理念转变。因此，缺乏推动广播电视发展的内在动力。

　　二是体制机制存在与新时期广播电视改革发展不适应。

　　由于惠州广播电视体制机制问题，制约广播电视事业与产业将相互促进、竞相发展，公共服务与市场服务将不能满足人民群众和所有用户的需求，因而广播电视体制机制与当前媒体+新闻、媒体+服务、媒体+活动、媒体+平台、媒体+监督、媒体+渠道等发展新理念不适应，影响惠州广播电视创新发展。

　　三是广播电视舆论引导水平有待提高。

　　在融媒体背景下，惠州广播电视过去那种传统媒体取得新闻报道的方式，对新媒体而言，显然失去时效性，继承广播电视传统媒体采编、制作、播出等生产流程已无法满足网络传播的需要。调查发现，惠州市及县区自办广播电视节目缺乏互联网思维，通过广播电视传播的节目形态和模式创新不足，吸引力和传播力不强。

　　（三）惠州广播电视改革发展对策与建议

　　一是深化机构改革，构建新型平台，推进广播电视融合发展。

　　2018年8月21日至22日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议要求各地根据广播电视融合发展需要，建立县级融媒体中心，在机构改革和媒体转型的宏观背景下，“县级融媒体中心”这不仅是媒体融合的“最后一公里”下沉和纵深推进，也有利于促进国家媒体体系的全盘激活。。

　　二是坚持“内容为王”，移动优先，增强广播电视舆论引导能力。

　　推行广播电视节目创新，深层次的剖析、了解受众的偏好，提高节目内容的新颖性、趣味性、多元性，以用户需求为依据，研发制作出深受受众欢迎的节目，扩大节目的影响力，增加广播电视宣传合力。  

　　三是调整结构，加强运营，增强广播电视竞争力

　　根据融媒体呈现出比较快的产业化发展趋势，惠州广播电视多元化的传播手段和信息产品，应在调整结构，拓宽了运营渠道上下功夫，整合全媒体资源，依靠科技促发展，提高广播电视竞争力。

　　四是以人为本.培养全媒体人才，为广播电视发展提供支撑

　　以移动互联网、云计算、物联网、人工智能、移动应用等创新技术为基础，形成“万物互联、深度融合、高度智能”的媒体融合发展，以技术为抓手全媒体人才，着力建设高素质广播电视队伍，不断开创惠州广播电视工作的新局面。

　　二、成果的学术价值、实践意义和社会影响

　　互联网已经成为舆论引导的主阵地，网上舆论工作成为宣传思想工作的重中之重，新媒体对传统广播电视造成了很大的冲击，使以往电视、报纸、传统广播在传媒行业内鼎足三分的局面被打破。惠州信息传媒领域中新媒体占据着较大的份额，广播电视与新媒体、新技术、新业态创新融合发展，任务十分紧迫感和严峻。目前，媒体融合从中央到地方向纵深推进，下沉至“最后一公里”，在技术加持和升维下，4K、5G等新技术开启媒体融合新里程。在融媒体背景下，深化惠州广播电视机构改革、优化调整体制机制，对推进惠州广播电视媒体融合发展，具有重要意义，惠州广电媒体改革发展开启新变局。对本课题研究，为惠州广播电视媒体融合创新发展，提供理论支撑和实践建议；为我国广播电视媒体融合发展提供参考范例和思考，具有积极的理论和实践意义。