目录

　　一.惠州西湖灯会品牌推广现状

　　1.1本土文化特色不够鲜明

　　1.2旅游项目内容扁平化

　　1.3品牌形象不完整，推广力度薄弱

　　1.4数字化旅游不完善

　　二.惠州西湖灯会品牌推广多层面的调研

　　2.1惠州西湖灯会品牌理念定位调研

　　2.2惠州西湖灯会品牌视觉元素调研

　　2.3惠州西湖灯会游客需求调研

　　2.4惠州西湖灯会商业运营调研

　　三.惠州西湖灯会品牌升级战略研究策略

　　3.1关于提取旅游利用要素

　　3.2灯会主题与冠名、吉祥物、品牌视觉形象设计研究

　　3.3开发资源，丰富旅游项目

　　3.4加大特色旅游产品的开发力度

　　3.5商业推广及运作管理研究

　　四.结语

　　参考文献：

　　最终成果简介

　　一、研究成果的重要观点或对策建议

　　本课题的研究成果是基于惠州西湖灯会品牌本土文化特色不够鲜明、旅游项目内容扁平化、品牌形象不完整，推广力度薄弱及数字化旅游不完善这四大问题，针对惠州西湖灯会品牌理念定位、惠州西湖灯会品牌视觉元素、惠州西湖灯会游客需求与惠州西湖灯会商业运营情况所进行的多层面调研，所进行的惠州西湖灯会品牌升级战略研究。其具体举措为：其一，将惠州元宵节旅游利用价值要素分为本底要素、周边要素、影响要素三大类型共计二十五个子类进行提取；其二，从体现国家意志、彰显地方特色、体现地方优势、弘扬灯会历史这四个角度进行灯会主题与冠名、吉祥物、品牌视觉形象设计研究；其三，结合惠州旅游推广的整体规划进行西湖年节灯会品牌形象推广，以最新的技术平台达到“动静结合，多维体验”。策划五湖分展，水陆动线组织，创造景点间的联动。延续古代情人节的婚恋文化，让手艺传承的场景活态化展示，提高灯会互动性，增加游园乐趣。强调“体验性”和“参与性”，增加湖上泛舟、花灯出游项目，打造深度旅游体验。并创新花灯展示形式，将智慧旅游融入节庆规划；其四，利用西湖年节灯会的品牌特色开发旅游纪念品，利用节俗活动体系，促进旅游消费，丰富品牌内涵；其五，从商业推广平台、营销手段、资金来源、人才培养和引入旅游事件策划与管理的相关学科理念这五个角度，进行商业推广及运作管理。

　　二、成果的学术价值

　　惠州西湖灯会品牌升级战略研究是一项具有实践意义的课题。其学术价值，其一，在于响应市政府建设绿色现代化山水城市的号召，对西湖灯会传统节庆的旅游利用及品牌升级的相关理论进行丰富和完善，；其二，在一定程度上弥补惠州西湖年节灯会的不足，挖掘潜力，充实和完善了惠州旅游品牌的建设。

　　三、实践意义

　　本课题的实践意义在于，其一，西湖灯会是对地方精神文化展现与传承，体现了惠州节庆活动的独特风貌，打造出一张具有艺术人文气息的品牌形象名片。西湖景区在与年节灯会结合中营造出一幅“远看灯山光海蓬莱仙境，近看火树银花不夜园”的美丽画面。为惠州西湖景区“创5A”，为惠州建设绿色山水城市做出一定的贡献。

　　其二，本课题在深度挖掘西湖灯会节俗文化本身的同时，充分利用西湖灯会可带来的休闲娱乐，体验经济等效应，进行品牌升级再造，惠州西湖这一旅游品牌将得到有效的推广。

　　其三，以惠州西湖地域特色作为品牌推广的热点，向世界展示美丽惠州。惠州西湖的独特性是由复杂的地貌景观所构建的，本课题规划的“五湖同展”，“一个主会场，四个分会场”的展陈策略，打造富有特色的人文灯会游园旅游路线。

　　其四，本课题西湖年节灯会旅游利用要素进行的有效提取，各项数据进行的定量分析，对西湖年节灯会运作及后期管理，服务的提升及智能化旅游服务平台搭建之举措，皆对惠州旅游品牌推广的后续研究与发展具有重要意义。

　　四、社会影响

　　惠州西湖灯会其作为惠州独特的旅游品牌，具有深厚的文化内涵，它不仅对地方精神文化展现，对外也有效增强了惠州文化的影响力。本课题的研究，促使惠州西湖灯会更多地、更深入有效地参与地方性文化构建，充分利用大旅游时代，休闲旅游时代的新环境，发挥其旅游影响力，融入新元素，创造社会价值、经济效益，达成良好的社会影响。