目录

　　一、媒体融合国家战略

　　二、惠州媒体融合发展与舆论引导现状

　　（一）进展与成绩

　　（二）问题与不足

　　1媒体融合发展不平衡，全媒体融合生态未形成

　　2技术和推广能力不足的问题

　　3媒体融合品牌传播力不够3

　　4两微一端”内部管理和运营零散，缺乏运营协同机制

　　5内容整合运营中缺乏科学协同

　　6市场调查和用户行为研究不足

　　三、惠州媒体融合发展对策.

　　（一）构建区域性生态级智能化媒体融合平台

　　（二）建设协同发展的新型媒体矩阵

　　（三）技术平台引领，掌握核心竞争力，提升品牌传播力

　　（四）以用户为中心，构建区域生活平台

　　（五）充分重视大数据支撑作用，达到智能化传播

　　四 媒体融合下的舆论引导对策

　　（一）抢占舆论制高点、掌握舆论话语权

　　（二）多措并举使新闻舆论更容易接受

　　（三）以民为本，加强民生报道

　　（四）提高大数据及舆情分析能力

　　（五）创新理念、创新宣传，提升传播力和影响力

　　（六）在“一带一路”倡议下构建媒体融合对外传播体系

　　结论

最终成果简介

　　当前移动互联网飞速发展，媒体融合发展上升为中央决策和国家战略。“深入转型、深度融合、深层变革”正在成为上下一致的共识。媒体融合上升到国家战略是中央对传统主流媒体坚守舆论阵地，掌握主流话语权，传播主流意识形态，增强传统媒体传播力和影响力的要求和期许。

　　目前惠州市“两微一端”媒体融合进展迅速，前景可期，同时任务艰巨，道阻且长。为贯彻落实中央关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署，推动全市媒体和党政部门共同探索融合发展之路，惠州媒体融合发展的对策有：

　　构建区域性生态级智能化媒体融合平台：集广播、电视、报纸、电脑端网站、手机网站、微博、微信、客户端八位一体，纵向贯通市县，横向汇聚媒体和党政部门，跳出媒体融合“小圈子”，着眼惠州市各级媒体大融合。

　　建设协同发展的新型媒体矩阵：建设和完善中央厨房机制，并实现常态化运营；构建新型的协同性的采编发流程；以技术加强协同，使各子系统能达到最大程度的功能发挥和彼此协同。

　　技术平台引领，提升竞争力：在促进媒体融合发展过程中，集团要实现新一轮的发展，必须依靠互联网技术和数字传播技术的发展，促进数字化转型、发力新媒体建设。

　　以用户为中心，构建区域生活平台：打破传统思维模式，强化服务，由新闻服务向全方位服务转变，发挥网上群众路线作用，关注民生数据，努力与用户建立强关系。

　　充分重视大数据支撑作用，达到智能化传播：新闻生产的各个环节都需要数据的支撑，建立起大数据资源库，并与主要网络及新媒体终端打通，更精准地满足用户需求。

　　党的十九大报告中指出，要牢牢掌握意识形态工作领导权，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。培育和践行社会主义核心价值观，把社会主义核心价值观融入社会发展各方面。

　　惠州市媒体融合下的舆论引导必须做好如下几个方面：

　　抢占舆论制高点、掌握舆论话语权：抓言论引导，主动设置议题，努力壮大主流媒体舆论场，履行媒体的社会责任，引导社会舆论，将主流新闻和舆论以更多样的形式传播给更多的人。

　　多措并举使新闻舆论更容易接受 ：改善新闻内容，创新节目形态， 改变话语体系，处理好新闻的速度、深度和温度的关系，更新传播手段。

　　以民为本，加强民生报道：党的十九大报告中指出要坚持在发展中保障和改善民生。 民生新闻要从“小民生”升级为“大民生”，放宽报道视野，体现“大民意”。

　　提高大数据舆情分析能力：新时代政府对舆论应对、管控和引导的手段和方式需进行必创新，打造舆论引导旗舰平台，建立健全惠州市大数据舆情监测中心，组建专业化的新闻中心和舆情收集应对体系。

　　创新理念、创新宣传，提升传播力和影响力：“互联网+”普遍应用，改变着原有的生产方式、生活方式。党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制。

　　在“一带一路”倡议下构建对外传播体系：以“一带一路”倡议为指引构建媒体融合对外传播体系，以国际新闻的新视野推出全媒体融合报道，突破以往报道的地域性，全方位展示惠州、中国的良好形象。

　　鉴于媒体融合的国家战略和惠州市的“两微一端”媒体融合实际和舆论引导机制，本课题把媒介融合理论与惠州媒体相结合，提出了具有本土解释效力发展对策，既有利于探索惠州融媒多渠道传播体系的完善和建构，也有利于探索融媒体时代惠州媒体舆论引导机制的建构与完善。本课题的开展既有学术价值也有实践价值。本课题致力于助推“智慧惠州”城市建设，使惠州融媒体“迈进新时代，开启新征程，翻开新篇章”。