新消费群体带来新潜能 惠州“剁手族”唯品会购买力全省第五

　　“这个618，花了一万。”李梦在天猫和京东上的采购商品数量刚好100件，为此她用10天时间来刷网。采购清单包括电饭煲、耳机、居家用品、衣服、食品等，最高一单是2000多元的一张床，“款式和材料完全符合我的风格”。当然，她也舍得花1000元买一副高级耳机给老公，“造型酷，质量好，值得”。

　　博罗县的朱怡刷单4000多元，其中2798元入手两部华为荣耀20i，送给住在福田镇的叔叔和婶婶。她还在网上配眼镜和隐形眼镜，“款式好，价格适中，加起来500多元”；还有4斤装的山东樱桃，“48小时送到，图个新鲜”。

　　李梦和朱怡同是90后，在今年“618购物节”成功清空购物车。数码产品、定制产品、生鲜水果成为90后消费群体采购的主要商品，品质成为他们的追求。1000多元的耳机、300多元的隐形眼镜，李梦和朱怡认为，只要适合自己，贵一点也值得。在这一点上，在公司当白领的李梦与在县城教书的朱怡，想法一致。

　　80后、90后的消费欲望，持续推动着惠州消费指数的攀升。市场主流电商的数据显示，在以品质消费占主导的电商平台“唯品会”上，截至18日，广东省强势位列全国销售排行第一位，我省排名前五的城市是深圳、广州、东莞、佛山、惠州。

　　朱怡这样的县镇青年消费者带来的巨大消费能力，让县级地区消费者成为当下市场生力军，也成为淘宝、京东等国内大平台极力开采的“新富矿”。随着优质供给逐渐从城市下沉到县镇，县镇消费呈现爆发式增长，“京东到家”统计，“618大促”启动后，在惠阳区5月份的销售额同比增长超过100%。

　　国家统计局惠州调查队日前发布的惠州市居民2019年消费意向抽样调查显示，惠州居民对收入增长的乐观预期，也激发了消费欲望，收支预期同步提高；居民消费进入制造服务业全面完善、信息技术加速升级的新阶段，逐步从过往的数量消费向更高端、健康的品质消费，更具个性化、定制化、科技化的品位消费以及社群共享、价值传承和情感互通的品格消费转变。

　　新零售方式带出新业态

　　企业商超销售线上线下融合拓展市场

　　“6月1日～18日，TCL全网销售额16亿元。”TCL电商有关负责人透露，因为19、20日为“返场期”，今年“618”战报尚未披露。但从数字可看出，TCL成绩与去年持平。

　　“我们在天猫推出‘年中触底价’活动，虽然只有3天，每天营业额达50万元。”位于惠东县沙梨园工业区的七九一鹿电子商务有限公司负责人介绍。

　　七九一鹿是惠东县一家典型的以女鞋为主打产品的电子商务公司，去年营业额达7000多万元。惠东女鞋时尚度一直处于国内领先水平，进入互联网时代，惠东制女鞋主动拥抱互联网经济，很多企业纷纷从外销开始向内销转变，鞋业电商蓬勃发展。七九一鹿也是其一，2013年从做外贸出口转型，建立电子商务公司，女鞋是其主打产品。

　　该负责人介绍，面对激烈的竞争市场和具有高追求的消费者，七九一鹿与惠东众多同行不再单纯追求销售量，更多是挖掘高品质、高忠诚度的固定客户，“这对推广惠东女鞋品牌更有利”。

　　不仅企业，惠州商超也在不断升级线上线下融合的零售方式，吸引新一代消费者，拓展市场。

　　“6月18日这一天，我们商场线上线下销售额，与普通周二相比增长50%。”港惠购物中心营运及客服（会员）负责人介绍，商超针对50多万会员推出年中促销，通过线上与线下同价等活动，5天的活动期内整体销售额增长42%，成功吸引了一大批会员消费者，也带旺了商超的客流量。“这是我们精准化服务的一个生动案例。”该负责人认为，利用大数据在线上线下同步促销的同时，对商圈特定消费群体进行精准化投放服务，更有利于消费的增长。

　　今年1～4月，惠州社会消费品零售总额509.48亿元，同比增长7.9%，增速居全省第3位、珠三角第1位。在此基础上，惠州企业与商场等主体，走精准化投放线路，推动线上线下服务提质，更有利于扩大消费。

　　“618”刚过，这个由京东发起的网上购物节，再次成为惠州新一代消费者青睐的“节日”。各大电商平台发布的信息中，惠州“剁手族”与惠州企业屡屡上榜，从一个侧面证明惠州消费市场热度不减。

　　消费是持续推动经济增长的“主引擎”，在中美贸易摩擦影响下，采取多项举措有效释放内需潜力，才能实现可持续增长。“618”消费现象，也说明惠州消费能级在不断扩大。

　　专家点评

　　让“惠州制造” 量更足质更优

　　市委党校经济建设教研室有关负责人认为，惠州新一代年轻消费者呈现4大消费新理念，一是敢于消费甚至是提前消费，惠州去年人均GDP已超过1万美元，让惠州的消费进入支出高峰期、快速升级期；二是便于消费，消费快速向移动互联网迁移，方便买全国、全球货物；三是品质消费，关注点从之前的“买得到”到现在“买得好”，“品牌主导”趋势更加凸显；四是个性消费，个性化定制、“轻奢品牌”越来越受欢迎，这也与当下国内消费趋势相吻合。

　　“水大鱼大”，该负责人说，惠州企业抓住线上销售市场参与扩大内销，说明惠企很好地顺应市场变迁，认识到国内中产阶层不断壮大，内销市场的重要性日益增强，网络零售的比重快速增长，企业必须抓住“互联网+消费”机遇，用好规模居世界第一的国内网上销售市场，实现自身更好发展。同时，企业也要顺应消费升级的趋势，牢牢把握“消费是生产的信号灯”，现在品质消费、个性消费、服务消费占比持续上升，企业要适应新消费、创造新供给，用“互联网+制造”改造自己，实现批量订单和定制订单搭配生产，让“惠州制造”量更足、质更优，不但能适应市场、满足基本消费，还能引领市场、满足不断升级的消费需求。