《特区40年·汕头第一》奥飞娱乐：中国动漫第一股

【记者】谢映珊 黄晓雄

【导语】今天的节目，我们请来了几位“嘉宾”！就是这几个活泼可爱的玩具，这些都是孩子们喜欢的动漫形象，而创作这些玩具的企业就来自我们汕头，中国动漫第一股“奥飞娱乐”！下面我们就一起去看看奥飞娱乐创下的中国动漫玩具神话！

【配音】每天，打开嘉佳卡通卫视，看当下热播的动画片，是很多家庭共享天伦之乐的场景。而这个卫视频道的运营以及正在热播的动画片，都来自汕头的企业“奥飞娱乐”！

【配音】在企业展厅，“超级飞侠”只是奥飞家族中的一员，《喜羊羊与灰太狼》《铠甲勇士》《巴啦啦小魔仙》《火力少年王》等动漫产品都是孩子们喜欢的“爆款”。

【现场】记者 谢映珊：

这个展厅的很多玩具产品都代表了一代人的集体记忆。像这款小喇叭，拿在手上，属于80后的年代气息扑面而来，而当时跟它同时代的机器，就是这一台“手压机”。

【同期声】奥飞娱乐股份有限公司 总经理助理 杨毓生：

这是1986年，奥飞的创始人，就是现在的董事长蔡东青先生，购买了这台机器，当时，用这台手压机制作了玩具，小喇叭的成功也是一个重要的开始 ，为奥飞种下了一个很好的基因，就是质量，我们公司也是从这里开始起步，奥飞这20多年来创造的这么多精彩的动漫作品和玩具，这里可以说是一个起点。

【配音】40年来，中国玩具产业迅猛发展，在行业内有这样一句话：“世界玩具看中国、中国玩具看广东、广东玩具看澄海”，全球70%的玩具是中国制造，其中，澄海玩具就占全国市场份额的四分之一，澄海因此享有“中国玩具礼品之都”的美誉。而奥飞就是人们所熟知的一张名片。

【配音】1993年，澄海奥迪玩具实业有限公司正式成立，隔年，公司开始与广东电视台合作举办四驱车大赛，成为全国第一个走代理制的玩具企业。1996年，公司与国家体育总局合作，举办全国“奥迪杯”四驱车比赛，把四驱车比赛纳入国家比赛项目。

【同期声】奥飞娱乐股份有限公司 总经理助理 杨毓生：

“四驱车”是公司起步时非常重要的基础。在上世纪90年代，我们建立起全国销售网络，通过比赛，一年之内能做到一个多亿的生意。当时，公司还引进日本的《四驱小子》动漫片，但是通过引进国外动漫在国内播放来推动玩具产品的销售，让我们非常被动，因为我们要担心引进的动漫玩具能不能卖得动，而且从成本上讲，版权费也是很高。所以我们意识到，要在玩具方面获得主动权，就必须做好自己的原创动漫。

【配音】为了破解发展遇到的难题，企业开始向“动漫+玩具”的商业模式转型。2004年，奥飞投资创建了一家属于自己的动画公司，这让奥飞原有的玩具产业优势焕发新的活力。

【同期声】奥飞娱乐股份有限公司 总经理助理 杨毓生：

当时热播的《铠甲勇士》《巴拉拉小魔仙》，带动了我们授权业务的发展，以这种“动漫十玩具”的商业模式，在国内外也推动了包括文具、服装、音像等各种衍生产品、玩具的销售，整体盈利能力快速增长，坚定了我们坚持“产业文化化”战略的决心和信心。2009年，我们公司上市，成功转型为动漫全产业链运营商！

【配音】作为中国动漫行业第一家上市的企业。奥飞又进入“玩具+动漫+资本”的第二次转型，通过整合旗下资源，收购并购，将喜羊羊、贝肯熊等知名IP形象收入囊中，并予以衍生开发。在第88届奥斯卡颁奖典礼上，由奥飞娱乐参与投资的电影《荒野猎人》获得12项提名，囊括最佳摄影、最佳导演、最佳男主角三项大奖。

【配音】经过20多年的发展，奥飞娱乐打造了众多知名国产原创动漫IP，构建“IP+全产业链”文化娱乐产业运营平台，形成漫画、动画、授权、媒体、玩具、婴童、游戏、空间娱乐等多元产业相互协同发展的格局。

【同期声】奥飞娱乐股份有限公司 总经理助理 杨毓生：

奥飞经历了20多年的几次成功转型，可以说是一直走在时代的前沿。现在我们坚持以内容IP为王，精品化、数字化、国际化的“1+3”战略，希望能成为全球领先的文化娱乐产业集团，坚持“让快乐与梦想无处不在”的理念，传承、发扬中华民族文化，增强中华文化在国际舞台上的影响力。

【串词】从1986年的家庭作坊到成为中国第一家动漫上市公司，奥飞在市场的惊涛骇浪里不断转型升级，目前，奥飞旗下动画片在全球超过130个国家和地区发行，伴随玩具和衍生品销售，给千千万万的家庭和儿童带来欢乐！而在奥飞等一批龙头企业的带动下，澄海玩具产业集群也走上了动漫玩具产业运营之路，不断探索新的发展路径。