党的十八大以来，广东省委省政府积极扩大社会总需求，全省居民消费潜力持续释放，消费品市场规模稳步扩大，新兴业态、新商业模式蓬勃发展，居民消费结构持续升级，消费充分发挥了“稳定器”和“压舱石”作用,对经济增长的贡献不断提高。

　　一、消费品市场较快发展，消费基础性作用不断增强

　　党的十八大以来，广东消费品市场增长速度保持两位数的中高速增长。2016年广东实现社会消费品零售总额34739.00亿元，比2012年增长53.2%，年均增加近3015亿元，规模接近1997年全省全年的零售总额规模；2013-2016年年均增速达11.3%。消费对经济增长的贡献率提高。2016年，广东最终消费支出占全省地区生产总值的比重为51.5%，最终消费支出对经济增长的贡献率超过一半，达到50.6%。

　　二、网络零售异军突起，新业态新商业模式蓬勃发展

　　随着信息化程度不断加深，物流业快速发展，电子移动支付方式便捷化，各大电商平台营销策略刺激，网络消费激发了人们极大的消费热情，网上购物迅速扩张，成为释放居民消费潜力的一大着力点。2016年，广东按卖家所在地统计的网上零售市场规模稳居全国第一，网上零售额达1.14万亿元，占全国网上零售额的23.1%。

　　与此同时，新型商业模式不断涌现，聚合了零售、餐饮、娱乐、文化、教育等多种服务功能的新商业模式——城市商业综合体成为消费市场的新亮点。全省城市商业综合体呈现井喷式增长，客流人数多，市场销售快速增长，为消费升级提供了有效支撑。2016年末，广东共有150家城市商业综合体纳入统计，其中2013-2016年新开业商业综合体76家，占全省城市商业综合体的50.7%，特别是2013-2015年，每年新开业的城市商业综合体高达20家左右。2016年，全省商业综合体全年总客流量为12.6亿人次，每个城市商业综合体日均客流量达2.3万人次，共有商户数2.51万个，从业人员22.19万人，商户实现营业额835.29亿元，增长12.4%，增速比同期社会消费品零售总额高2.2个百分点。

　　三、居民消费结构持续升级，消费市场热点纷呈

　　党的十八大以来，随着城乡居民收入持续提高，消费观念转变，消费需求呈现出多样化和层次化特点，新的消费热点不断涌现。居民消费从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质商品向服务消费转变，同时人们越来越注重生活品质和自我发展，发展型和享受型消费需求不断增加，消费结构升级趋势日益明显。从限额以上批发零售业单位分商品类别看，居住相关商品、通讯器材类、体育、娱乐用品类、电子出版物及音像制品类和汽车类等品质消费升级类商品销售旺盛。

　　（一）食品、衣着等基本生存型消费的支出比重下降。据城乡一体化住户抽样调查数据显示，广东居民用于食品、衣着等基本生存型消费的支出比重下降，2013-2016年，八大类消费中居民用于食品烟酒消费和衣着的消费支出所占比重从40.5%下降到39.3%。同时教育文化、医疗保健、交通通信等发展型消费支出在消费结构中的比重稳中有升，2013-2016年教育文化支出比重保持在10.4%，医疗保健消费支出所占比重由4.2%提高到4.9%，交通通信消费支出由13.8%提高到14.1%。

　　（二）居住相关类商品消费高速增长。房地产市场的快速发展，带动了居住相关类商品消费高速增长。2013-2016年，限额以上单位实现建筑及装潢材料类、家具类、五金、电料类商品零售额年均增速分别为30.8%、34.5%、39.2%，增速居各类商品前列。

　　（三）通讯器材类商品消费快速增长。伴随信息时代飞速发展，“互联网+”持续发酵，互联网技术渗透到经济发展方方面面，新产品不断涌现，通讯设备升级换代加快。2013-2016年，全省限额以上单位实现通讯器材类商品零售额年均增速为25.4%，增速高于同期社会消费品零售总额14.1个百分点。

　　（四）发展型商品消费持续升温。与个人发展相关的品质消费、时尚消费等消费升级类商品销售明显升温。2013-2016年，限额以上单位体育、娱乐用品类零售额年均增长20.7%，电子出版物及音像制品类零售额年均增长24.4%，书报杂志类零售额年均增长17.5%，增速分别高于同期社会消费品零售总额9.4个、13.1个和6.2个百分点。

　　（五）汽车消费成为消费市场热点。广东进入大众消费新时代，汽车等耐用消费品进入普通家庭。2016年，全省限额以上单位实现汽车类零售额比2012年增长94.6%。2013-2016年，限额以上单位汽车类零售额年均增速为18.8%，高于同期社会消费品零售总额增速7.5个百分点。截止2016年末，全省城镇居民家庭平均每百户汽车拥有量34.65台，比2013年增长50.0%。

　　（六）服务性消费快速增长。近年来，人们对服务性消费的需求不断释放，休闲旅游、文化娱乐、大众餐饮等服务消费亮点纷呈。服务消费在消费升级中孕育着巨大发展空间。据省旅游局数据显示，2016年广东省旅游总收入1.04万亿元，2013-2016年年均增速为15.8%；其中，国内旅游人数比2012年增长51.4%；国内旅游收入比2012年增长91.4%。旅游业辐射带动“吃住行、游购娱”多个产业发展，促进住宿、餐饮和零售行业的发展，为广东消费市场的发展注入新的活力。

　　四、城乡市场同步发展，区域市场结构不断优化

　　伴随新型城镇化稳步推进，城乡居民收入稳步增长，城镇居民消费结构持续升级，与此同时，国家系列惠农政策措施，推进农村商品流通网络进一步完善，绿色休闲旅游不断挖掘农民增收潜力，农村消费品市场发展步伐加快。2013-2016年全省城镇消费品零售额年均增长11.4%，增幅比同期社会消费品总额高0.1个百分点。2016年，城镇消费品市场占全省社会品零售总额的87.6%，比2012年提高0.4个百分点,城镇消费品市场贡献突出。乡村消费品市场近两年来增速快于城镇，乡村消费品市场零售额增幅由2012年低于城镇1.0个百分点到2016年高于城镇0.4个百分点。

　　广东积极推进实施区域协调发展战略，提升经济社会发展均衡度。粤东西北地区经济水平和基础设施的快速发展带动居民消费能力的提升和消费环境的优化，消费保持较快增长，占比均有不同程度提高。2016年，东翼、西翼、粤北山区零售额占全省社会消费品零售额的比重比2012年分别提高0.2个、0.1个和0.6个百分点。

　　五、批发零售业企业数量较快增长，行业贡献突出

　　党的十八大以来，我国商事制度改革全面推进，营商环境明显改善，市场主体活力增强，批发零售业企业数量保持较快增长，吸纳就业能力强。一是经营单位数增长较快，经营主体多元化。2013-2016年限额以上批发和零售业法人企业数年均增速为13.6%。二是吸纳就业能力强，2016年批发零售业年末就业人数844.28万人，是全省第三产业中吸纳就业人口最多的行业。

　　党的十八大以来，广东省消费市场发展取得显著成就，随着加快供给侧结构性改革步伐，多渠道培育消费增长点，促进产业结构升级创新消费供给，加快建设与国际标准接轨的质量标准体系，完善质量监管体系，提升监管能力，营造良好的消费环境，将进一步激发消费潜能，助推消费升级。