一杯流传在民间、甘甜清凉的竹芯茶，几经转变，谁也不曾料到，它会因为一个女孩而扬名于外。从乡村到城市、从祖辈到后辈、从茶叶到茶包，不变的是，一份对于家乡土地恩赐的感激，一份传承家乡文化的赤诚之心。

　　这个女孩名叫程惠，她因为对广宁家乡竹芯茶情有独钟，便自主创业建立竹芯茶品牌。今年，她还获得“全国青年致富带头人”称号。

　　萌芽

　　家庭熏陶欲挖掘竹子价值

　　“靠山吃山，围着竹子下功夫准没错。”这是童年时代程惠从父亲嘴里听到最多的一句话。从父母亲一代开始，竹机械产业的营利支撑着家庭的开支，竹筷子、竹签、香骨等更是程惠少年时代耳熟能详的竹制品。

　　17岁那一年，一次“走村”，让程惠备受触动。“那时候，很多老人习惯上山砍竹子，然后扎成一捆一捆，吃力地拖下山，一直拖到几百米外的收购站。”程惠心中明白，如此辛苦的劳作，却也挣不了多少钱，“既然我们有这么好的资源，为何不好好利用？深挖竹子价值，才能提高农户收入。”

　　创业

　　自创品牌传承家乡味道

　　2011年，程惠因为心中的那份竹芯茶情怀，开始查阅相关文献和了解口口相传的经验，“《本草纲目》一书中有记载竹叶的功效。不但如此，从小就喝竹芯茶的广宁人对其功效也都口口相传。这么好的绿色健康食品，怎么能只在当地销售呢！”

　　树立品牌效应与品牌认知度是开展工作的第一步。为了占领当地的市场份额，程惠亲力亲为，逐间商店进行推销。送货时，从县城到公司，5公里路途，程惠一天要跑四趟。然而，如此生硬的推广手段，效果不尽如人意，“速度慢、覆盖面少、销量低，如果不改变营销方式将举步维艰。”

　　经过对市场情况的仔细分析，程惠发现，线上销售渠道或许大有可为。随后，改包装、换新貌，竹芯茶开始出现在各大网络购物平台的首页。2016年，竹芯茶在淘宝众筹正式上线，上线20天，便筹得30万元，成绩喜人。

　　转折

　　遭遇滞销险放弃

　　销售额上涨，采购量也随之升高。许多原本待在家里的老农户也开始纷纷加入采摘竹芯的队伍，挣点零钱帮补家庭开支。“看到农村剩余的老年劳动力也可发挥余热，实现自我劳动价值，才感到竹芯茶品牌一定要做好，才能继续增加他们的收入。”程惠认为，肩负起家乡的建设，发扬竹产业文化是自己义不容辞的责任。

　　凡事总有颠簸。2012年，程惠的竹芯茶出现供不应求的情况，为此，她特意在2013年大量压货，收购了价值100多万元的原料，“谁知2013年市场出现断崖式下滑，大量积压的库存几乎让我踹不过气。”

　　程惠深知，一旦放弃，且不论生意失败，周边乡镇采摘农户的收益将受到影响。调整心情，重新出发，她再次审视市场，以养生、健康、绿色为竹芯茶的卖点，重新推出市场。

　　未来

　　以“混搭”开发新产品

　　采摘竹芯茶只在每年4月进行，采摘期只有一个月。期限内，每天清晨6点，采摘户便开始上山寻找青皮竹，选取竹叶中最幼嫩的竹芯。随后，经过分切形式进行优劣筛选，入炉烘干，再挑选，最后打包装。

　　但在流入市面之前，必须经过检验员检查，而担任检验员的便是程惠。“要检查是否有农药残留以及水分含量等，及格才能销售。”

　　记者在生产厂外看到，一名员工正在用火炉炒茶，经翻炒后，竹芯茶变得柔软且干爽。“这是我们试验搭配用的茶叶，新产品将在今年5月推出。”程惠介绍，日后的竹芯茶将结合杞子、罗汉果等药材推出“拼配类茶叶”，多元素的产品才能更吸引受众。