一、文化认同的概念及其在特色小镇建设中的价值

　　（一）文化认同的概念

　　文化认同是将特色小镇的产业、功能、形态、机制有机凝聚的重要手段。所谓文化认同，是指对人们之间或个人同群体之间的共同文化的确认，它是指国家、区域范围内成员对其文化的理解、接受和实践的文化心态，是一种特殊的心理状态。使用相同的文化符号、遵循共同的文化理念、秉承共有的思维模式和行为规范，是文化认同的依据。它体现着区域成员的共同利益，并在心理上、情感上形成对区域共同体的归宿感、依赖感，由此而焕发出牢固的内聚力。

　　文化认同包括文化形式认同、文化规范认同、文化价值认同三大领域。一是文化的形式认同。即通过物质产品和象征物作为标志来表示自己的文化认同，人们在日常生活中接触最多的就是形式文化，而这些形式文化是人们文化认同最常见的表现，能够反映小榄镇人民在特色小镇建设过程中的文化特色和文化风格。二是文化的规范认同。指的是文化的规范层面和秩序系统，体现为一定的规范和稳定的秩序，包括着法律、政治、经济制度。三是文化的价值认同。包括对文化的价值取向、审美观念、理想信念等方面的认同。文化价值是文化的最核心的层面，体现了群体独特的形象、价值、追求。

　　（二）文化认同在特色小镇建设中的价值

　　1、文化认同能最大限度提升特色小镇的辨识度

　　特色小镇“非镇非区”不是行政区划单元上的一个镇，也不是产业园区的一个区，而是按照创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，融合产业、文化、旅游、社区功能的创新创业发展平台。从特征内涵上看，特色小镇具备四个特征：产业上“特而强”、功能上“有机合”、形态上“小而美”、机制上“新而活”。

　　文化形式认同是通过外在的表现形式形成特色小镇的品牌和名片，而文化规范认同则是特色小镇形成内在秩序的重要手段，文化价值认同则是从更深层次挖掘特色小镇的文化性格，形成独一无二的文化魅力。从文化认同角度建设特色小镇，能最大限度提升特色小镇的辨识度，使之成为独一无二，而不是千篇一律，使之最大限度的区分传统工业园区模式或是产业集聚模式，能真正成为依托于一定形态的产业发展，又能充分体现内在张力和文化魅力的综合性发展平台。

　　2、文化认同是特色小镇软实力的重要体现

　　文化认同是文化软实力中的一个部分，先进的文化可以推进社会经济的发展，而文化认同也能推动小镇特色小镇的建设。提升人们对小镇的文化认同感，为小镇和谐关系的构建奠定了深厚的社会心理基础。文化认同对于小榄镇建设特色小镇具有重要的意义。主要体现如下两个层面:

　　第一,从个体层面来看,个体对小镇文化的认同,使其可以获得一种真正的归宿感,有一种“在家”的感觉。个人对小镇的认同,主要体现在个人的社会化, 即对小镇所创造和拥有的文化的学习与接受。由于每个人处在小镇上的生活状况不同，则会对小镇产生不一样的文化认同感。如果对小镇没有文化认同感，就会产生孤独与寂寞感,只有当个体对小镇文化产生认同感，才能获得一种真正的“自我”,才能融入小镇的社会群体当中去，从而使自身获得发展，从而促进小镇特色小镇的发展。当你对小镇有深厚的文化认同感，在小镇建设特色小镇过程中，你就会在这个过程奉献出自己的一丝力量，而爱护给予你文化认同感的那个“家”。

　　第二,从群体层面来看,文化认同在协调小镇群众关系、促进小镇群众团结、增进小镇群众交流、增加小镇认同感和促进小镇经济社会协调发展等方面都具有特殊的重要作用。

　　二、特色小镇建设中文化认同的培育实践——以小榄镇为例

　　（一）小榄镇在文化认同培育的实践探索

　　1、小榄镇简介

　　小榄镇，隶属于广东省中山市，位于珠江三角洲的中南部，是中山北部工商业重镇，区域商贸中心，中国菊花文化艺术之乡，国家级重点镇，广东省中心镇（县级），在中山市经济、人口、交通、城市建设规模中占有重要地位。小榄镇东距深圳、香港150公里，南至珠海、澳门90公里，北到广州中心城区70公里，西至江门10公里，西北紧接佛山市顺德区均安镇。截至2013年，小榄镇下辖15个社区，户籍人口16.7万人，流动人口约15万人，镇域面积75.4平方公里。

　　2、小榄镇在文化认同培育方面的主要特色

　　首先，基于菊花等载体的历史文化。小榄镇以菊花文化为依托，有意识地进行建设特色小镇的文化认同。特色小镇建设的持续发展需要共同的文化把人们凝聚起来，形成发展的精神基石。文化认同可以对小镇不同阶层的人们形成吸引力、感召力，促使小镇成员紧密地团结起来，自觉维护共同利益，促进共同发展。特色小镇建设的文化认同，能产生普遍的群体认同感与归属感，为特色小镇的建设发展服务。因为文化认同，能使一个社会、一个小镇、一个小区有了共同的行为规范、价值追求和精神支撑，从而使广大成员能够在一种团结友爱、井然有序、和谐共进的社会环境中, 不断推进小榄特色小镇的建设。

　　其次，基于五金等轻工业的产业文化。近年来，小榄镇的五金等轻工业发展迅速，取得了一定的成绩。产业文化的发展与地方经济的发展具有巨大的联系，也直接与人们的生活水平相挂钩。五金等轻工业是小榄镇的主打产业文化，产业文化能带动区域经济的发展，提高人们的生活水平，安定民心，发展五金等轻工业产业是优化产业结构战略举措和提高小榄镇综合竞争力的新的增长点。产业文化竞争的背后是小镇的文化认同，文化认同是小镇向心力、凝聚力的支撑点。一个特色小镇的特色产业文化是该地区历史和社会经济发展的积淀，这种积淀需要概括，需要传播，从而形成共识，小榄镇发展五金产业等轻工业不断强化这种认同，形成文化传播和认同的物质支撑体系，从而有助于进一步增强小榄镇建设特色小镇的竞争力。

　　再次，基于商业集聚发展的创业文化。创业文化是指与创业有关的社会意识形态、文化氛围,其中包括人们在追求财富、创造价值、促进生产力发展的过程中所形成的思想观念、价值体系和心理意识，主导着人们的思维方式和行为方式，主导着一个小镇商业的聚集发展。创业文化是文化认同的形式认同部分，而创业文化它并不单单指的是文化，而是与一个小镇的商业聚集发展直接挂钩的，即是与小镇的经济发展相挂钩，是具有可认知性的。其基本内涵不但包括开拓、冒险和创新，即鼓励技术创新、管理创新和文化创新，而创新是小镇发展的前提，是小镇发展的途径。还具有开拓向上的勇气和激情，直面失败，拥有和弘扬团队精神。把知识经济时代的科学精神与创业精神相融合，通过知识和创业价值的发掘来实现小镇经济发展与腾飞。小榄人的创业意识是比较强的，而强化文化认同就要基于小榄人的创业文化之上，通过文化形式认同中的创业文化带动小榄人创业，再通过让创业发展商业，最后通过商业拉动经济发展。

　　最后，基于强烈情感归属的乡土文化。乡土文化的保护是小镇建设特色小镇的色彩感情，乡土文化能唤起人们情感上的共鸣，产生“归属感”、“认同感”，这是吸引人们前往小镇进行生活、发展、旅游的核心驱动力。情感归属的乡土文化是文化认同的价值认同部分，这一部分可以对小镇内不同的成员形成吸引力、感召力。而这种情感归属的力量可以促使区域成员紧密地团结起来，自觉维护共同体的利益，增强成员之间的协调性、整合性，从而保持整体的稳定，促进共同的发展。特定小镇文化的文化认同，能产生普遍的群体认同感和归属感。文化认同带来的这种精神力量，有利于小镇动员一切经济和社会资源，为小镇经济的发展服务。小榄镇要建设特色小镇就不能以乡土文化空壳化为代价，只有保护、传承和弘扬乡土传统文化，基于强烈的情感归属的乡土文化之上，才能增强小镇的特色魅力和发展动力。

　　（二）小榄镇文化认同培育的调查分析

　　本次调查研究在中山市小榄镇进行，考虑到小榄是一个外来人口众多的小镇，因此调查对象不只是小榄本地居民，还有长期居住在小榄的非本地居民。此次调查共发放问卷520份，其中回收的有效问卷498份，男性占总体比例的49%，女性占总体比例的51%。小榄镇本地居民占总体比例58%,非小榄镇本地居民占总体比例42%。在小榄镇居住一年及以内的占总体比例17.7%;2-5年的占10.4%;6-10年的占11.4%;11年及以上的占60.4%。

　　文化认同的形成分为文化形式的认同，文化规范的认同，文化价值的认同。其中文化形式的认同分为文化特色和文化风格两个维度，文化规范的认同分为正式规范认同和非正式规范认同两个方面，文化价值的认同分为生活态度、学习态度、人文精神三个方面。

　　1、文化形式的认同

　　小榄镇文化特色鲜明，文化风格独特。居住在小榄镇越长的居民对小榄镇的文化特色越了解。调查显示，在小榄镇居住了11年及以上有301个人参与调查，其中认为菊花是小榄镇最突出（最出名）的文化特色（77.8%），认为是五金（10.6%），认为是服装（1.3%），认为是小榄鱼球（8.3%）。菊花文化突出，其他文化形式突出不明显。（见表1）

　　表1  小榄镇的文化特色

　　小榄镇居民务实进取，营造了良好的创业氛围，研究显示，认识非常多自己创业的小榄人（7%）；认识比较多的（23%）；认为一般（40%）；认识比较少（21%）；没有认识（9%）。而且认为这些创业的人具有的性格特征：选择务实进取（23%）；冒险精神（17%）；意志坚定（20%）；创造性思维（20%）；合作精神（4%）。小榄人对待外来客人会较为热情，调查显示，有131个人对待外来客人会非常热情，233个人对待外来客人会比较热情，115个人对待外来客人会一般热情，12个人会比较不热情，7个人会非常不热情。中山市是一所包容博爱的城市，其中发展较好的小榄镇也是如此。小榄每年举办许多公益慈善活动，小榄居民也都会热衷参与其中。

　　2、文化规范的认同

　　小榄镇的正式规范认同和非正式规范认同均较高。党的十八大提出，要按照全面建成小康社会的战略目标和要求，到2020 年全面落实依法治国基本方略。小榄镇位于经济发达的珠三角地区，法制体系较为完善，执行力较强。调查显示，居民对小榄镇依法治国和政府效率方面的可接受度较高，34%的居民选择“好”，57%的居民选择“正常”，9%的居民选择“不好”，可接受度为91%。

　　非正式规范分主要指的是文化习俗方面，本文主要以婚嫁习俗来测量小榄的文化习俗规范性。认为小榄镇婚嫁习俗文明的比例为70%；认为一般的比例为28%；认为不文明的比例为2%。

　　因而，可以看出，小榄镇不仅在法治和行政办事等正式文化规范方面的认同度较高，而且在婚假习俗等非正式文化规范也比较高，这就为小榄镇构建现代社会治理体系，发展特色小镇构建了坚实的精神文明基础。

　　3、文化价值的认同

　　小榄镇的文化价值凝聚力较强。特别是在扶助弱势群体和志愿者精神方面表现突出。政府、社区及社会组织积极安排各项帮扶或志愿活动，小榄镇居民也十分踊跃参与。65.9%的小榄居民非常愿意或比较愿意参加各种志愿活动，仅有3.2%的小榄居民比较不愿意或非常不愿意参加各种志愿者活动。从现实调研看，小榄公益活动非常活跃，小榄全民公益园扮演了非常重要的枢纽型角色，通过组织各类公益活动，提高了小榄居民的社会责任感，起到了凝聚人心的作用。

　　表2 小榄居民的志愿服务意识

　　三、研究发现

　　（一）文化认同是特色小镇建设的精神基石

　　每个小镇都有一定的文化认同资源，特色小镇建设的持续发展需要共同的文化把人们凝聚起来，形成发展的精神基石。文化认同可以对小镇不同阶层的人们形成吸引力、感召力，促使小镇成员紧密地团结起来，自觉维护共同利益，促进共同发展。特色小镇建设的文化认同，能产生普遍的群体认同感与归属感，为特色小镇的建设发展服务。

　　（二）文化的形式认同是形成特色小镇辨识度的核心

　　文化的形式认同是通过物质产品和象征物作为标志来表示自己的文化认同，人们在日常生活中接触最多的就是形式文化，而这些形式文化是人们文化认同最常见的表现，能够反映小榄镇人们在特色小镇建设过程中的文化特色和文化风格。根据调查小榄镇特色小镇建设的文化形式认同研究后，发现73.49%的被访者认为小镇镇最突出的文化特色是菊花；69.68%的人认为每年举办菊花展提升了镇区的知名度，58.23%认为促进镇区经济发展，56.43认为壮大旅游业的发展。

　　（三）文化的规范认同是特色小镇经济发展的核心基石

　　文化的规范认同是特色小镇建设的基石，一方面，特色小镇建设需要有其独特性和特殊性，正是因为这些独一无二的特点，才使得小镇充满了文化魅力，才能在旅游、投资、产业发展等领域更具有吸引力。另一方面，特色小镇又必须有机融入到现代社会，这就需要较高的文化的规范认同来提供坚实的保障。如：大部分小榄镇居民满意当地的法治建设、政府行为和民风民俗，这就意味着这个小镇能在保持本地特色的同时，还能有效融入现代社会和市场经济的大潮，才能更好的发展经济和提高社会民生水平。

　　（四）文化的价值认同彰显小镇居民共同价值规范

　　文化的价值认同包括了对文化的价值取向、审美观念、理想信念等方面的认同，而文化的价值认同要跟上时代的步伐，随着时代的改变而发生变化，顺应时代的潮流。如：70.8%的被调查者对于孩子在学校参加活动所需缴纳的费用是了解和愿意支付的，72.69%的人面对弱势群体愿意给予帮助和支持。公益精神已经日益成为小榄的新名片，也逐步成为了小榄居民的共同的文化价值认同。

　　四、进一步加强特色小镇的文化认同培育的建议

　　（一）重视特色小镇建设的文化资源的挖掘和整理

　　文化认同是特色小镇建设的基石，因此研究是宣传和推介的基础。小镇文化认同是一个小镇经济社会长期发展的积淀，但是对这种积淀需要挖掘、整理，这项研究是一项长期的工程，只有通过各方面努力，才能更充分的挖掘小镇文化的精髓。一是小镇文化认同应当加强社会主流文化构建。培养社会核心价值，提高社会参与度，强化主流文化在当地人民中的社会认同和认知程度。二是重视对企业文化的引导。注意构建能体现地方文化特色的企业文化，通过企业文化建设，强化小镇文化认同。三是重视传统文化的挖掘和研究。要珍惜和尊重自己小镇上的文化，要把特色小镇上优良的传统文化发扬光大。

　　（二）着力打造特色小镇的文化特色和文化风格，彰显文化魅力

　　每个特色小镇都有自己的历史文化积淀，这些文化底蕴即是自己的文化特色与文化风格，形成了文化的形式认同，也是体现伟大的民族精神和民族凝聚力根本途径。如：对小榄而言，一是加快菊花文化旅游景区建设。小榄镇建设特色小镇要以菊花文化为依托，要加大力度建设菊花旅游业，完善旅游地基础设施建设，发展培育以菊花为主导的文化产业链和休闲度假旅游产业链。二是扶持培育产业文化。整合五金产业文化资源，创建五金产业文化工作指导协调组要及时制定五金产业发展的规划和政策。鼓励社会力量包括个人、企业、社会团体兴办国家政策许可的五金产业文化经营企业。三是注重传播文化风格。加强对小镇传统文化风格的挖掘、研究、整理，并进行形式多样的宣传，形成小镇特有的文化风格，使之成为该地区人们自豪感的基础和凝聚力的纽带。

　　（三）把特色小镇文化认同与依法治国有机结合

　　对于文化的规范认同要传承其精华就是要保护文化认同核心以保持自身的特色，同时要与时俱进，加强文化认同的现代性培育，从文化认同规范性角度出发，可以把依法治国文化有机融入到特色小镇文化认同建设中。一是必须努力完善制度安排, 强化制度的公正性。制度上是文化的正式规范认同，要完善法律上、政治上、经济上的制度，完善社会的分配制度，从而为广大民众的文化认同打下一个坚实的制度基础。二是规范行政办事的行为。不但要抓好行政执法人员素质，强化执法人员的培训教育，加强执法干部的队伍建设。而且要强化执法人员的培训教育，提高其政治素质和执法水平。三是发扬优良的风俗习惯。把小榄镇文明的婚嫁习俗和尊老爱幼的习俗发扬光大，弘扬尊老爱幼的精神，把文明的婚嫁习俗和尊老爱幼的习俗作为小榄镇特色小镇建设的一个基本点进行推广。

　　（四）根据环境不断优化特色小镇的文化价值认同

　　文化的价值认同具有时代特征，要与时俱进，跟上时代的步伐，这样才能使人们永葆活力。一是构建社区文化，服务社区群众。完善、充实娱乐场所和文体活动设施，开展丰富多彩的文体活动，丰富小区居民的业余生活，密切邻里感情，协调人际关系，提高广大居民的参与意识，促进安定团结和社会稳定。如组织各类体育比赛、舞会和文艺演出晚会，加强住户之间的交往与联系，培养群体活动与公民意识，增强友谊。二是把对教育的重视落到实处。弘扬重视教育精神，充分整合利用学校、家庭、社会的各种教育资源，协调各方面力量形成合力。要特别重视发挥家庭教育和社区教育对孩子成长的积极影响，努力营造良好的社会育人环境。三是弘扬“以人为本”的人文精神。举办各类志愿者活动，积极鼓励居民参加志愿者活动，加强对镇上的弱势群体的关注并加强援助工作。

　　（五）深度挖掘特色小镇的文化中的内在品质

　　建设特色小镇过程中要深度挖掘内在品质，才能事半功倍的提升文化认同的价值。一是培养特色的小镇文化体系。如：给予小榄镇优秀的传统文化更多的重视，特色的传统文化要发扬光大，这样既能保留了传统文化，又能体现小榄镇休闲的小镇特色概念。二是树立人文风格的文化价值。文化认同说到底的核心主体的人民，要以人民群众的利益为出发点和落脚点，切身关注人民群众的要求，为人民群众的文化生活提供保障，让小榄镇人民群众拥有更为丰富的精神家园。三是追求求实务实气派的文化精神。如：把小榄镇原有的务实进取、热情好客、包容博爱、尊老爱幼的文化风格发扬、传承与传播，并挖掘小榄镇其他的文化风格，让这些文化风格成为小榄镇特色小镇建设中的文化风尚。